如今，成功的公关策略需要谨慎组合多种媒体类型，以确保最大程度的覆盖面、影响力和参与度。
其中包括付费媒体、自有媒体和赚取媒体。
阅读 《数字公关解析：最佳策略和工具》
在这篇文章中，我们将分析这三种关键的媒体类型，它们如何相互补充，以及如何平衡它们以获得最佳成功。
了解付费媒体、自有媒体和赚取媒体
什么是付费媒体？
付费媒体是您为任何媒体曝光付费的媒体。这包括广告、赞助帖子、影响力营销和付费合作伙伴关系。
付费媒体可让您控制内容何时以及如 希腊电话号码 何传达给目标受众。它通常能带来快速、可衡量的效果。
看看康卡斯特商业为犹他商业杂志发布的这则赞助文章。这些文章是付费媒体的绝佳范例，因为它们将品牌信息融入了出版商的编辑内容中。
这确保了比传统广告更有机的呈现。
使用付费媒体的最显著优势之一是针对特定人群，确保正确的信息在正确的时间传达给正确的人。
然而，付费媒体成本高昂，过度依赖付费渠道而不平衡其他媒体会导致广告疲劳。
什么是自有媒体？
自有媒体是指贵公司直接控制的任何内容 nimble 电子邮件序列的优点 或渠道。这包括您的网站、博客、电子邮件列表和社交媒体页面。
因为您拥有完全的所有权，所以您可以完全控制在这些平台上发布的内容的消息、设计和时间。以下是付费媒体、自有媒体和赚取媒体的简要概述，可帮助您入门。
自有媒体的主要优势在于它是一项长期投资。与产生立竿见影效果的付费媒体不同，自有媒体的积累速度很慢，但随着增长，它可以产生巨大的价值。
为什么？因为它有助于吸引受众。事实上，根据HubSpot 的《营销状况报告》，三分之一的媒体策划人员表示，利用内容吸引受众是首要的 意大利电话号码 战略目标。
例如，假设您是一家为销售团队提供软件的科技公司。您可以创建博客文章，通过关注热门话题来吸引公司网站的流量。
例如，人工智能一直是与改善个性化体验有关的热门话题。
Salesforce 也紧跟潮流，将博客文章重点放在 AI 上。
创建高质量的内容可以帮助您增加网站的自然流量、加强您的品牌并培养忠诚度。
然而，要想真正看到自有媒体的长期成果，就需要一致性、耐心和承诺。
什么是赚取媒体？
赚取媒体是您自然获得的任何曝光。这通常是通过口口相传、媒体提及、客户评论或社交媒体分享。与付费媒体和自有媒体不同，赚取媒体不是您可以直接控制的东西。
相反，这是客户或媒体认识到您的品牌价值并选择自愿分享或推广的结果。
赚取媒体可以说是最有价值的媒体类型，因为它带来了可信度。当客户推荐你的产品或媒体撰写正面评论时，它比付费广告更有分量。
让我们来看一个例子。我们已经知道 NFL 是一个非常受欢迎的体育组织。Statista 2023 年的一项调查发现，75% 的美国人口是职业橄榄球的狂热粉丝，这并不奇怪。
但是，您认为联盟与流行天王泰勒·斯威夫特联手能吸引多少媒体关注呢？
泰勒·斯威夫特是第 48 届超级碗冠军特拉维斯·凯尔西 (Travis Kelce) 的女友，她仅仅通过露面就帮助提升了 NFL 的销量和参与度。
据雅虎体育报道，人们开始称之为“斯威夫特效应”，因为她出席凯尔西的一场比赛，吸引了 2700 万观众。这是自上届超级碗以来周日晚间比赛观看人数最多的一次。
斯威夫特的影响力如此之大，付费广告公司 AdVenture 甚至开始统计 NFL 在超级碗星期天从这位流行歌手身上获得的媒体收入。
结果如下：
它使用社交聆听数据和历史统计数据来预测 NFL 的“Swift Effect”总赢得媒体价值。
既然赚钱媒体能带来如此令人难以置信的成果，它怎么会有什么缺点呢？
嗯，这是不可预测的。虽然正面的评价是有益的，但你也 必须准备好应对任何负面的媒体或客户反馈。