说到坐下来撰写一篇像这样的高质量有机内容，你可能在整个职业生涯中都听过一些“窍门”，或者有人给你提供一些文体指导。也许一位前任老师建议你在坐下来制定大纲之前先问问自己“我该如何讲述这个故事”，或者一位新老板指示你完全跳过大纲。
请允许我分享一些您可能听说过或没听说过的有争议的事情：尽管内容对于您企业的数字营销策略有多重要，但讲故事的方式不一定正确或不正确。
在Co-Schedule最近进行的一项调查中，36% 的受访者表示，他们表现最好的内容是社交媒体广告或电子邮件营销活动。相反，只有 3% 的受访者表示，他们表现最好的内容是案例研究。为什么案例研究，看似销售周期中最重要的内容，却得不到关注？我隐隐觉得这些数据并没有说明全部情况，这让我想起了作为内容策略师学到的第一课。
优质内容没有有效期
高质量、深入的案例研究应该能够在您的电子商务公司运营中发挥多种作用，尤其是对您的数字营销策略。根据Hubspot的定义，“案例研究研究个人或企业的特定挑战或目标，以及他们如何解决它。在专业环境中，案例研究通常会讲述供应商和客户之间成功的业务合作关系的故事。 ”
案例研究是让您的数字营销机构看起来不错、展示实力和炫耀的机会。传递这些信息的方式多种多样，但目标都是一致的：讲述项目的故事。让读者参与 国家代码 +852，香港电话号码 进来并分享您的经验，使您的组织人性化，并展示您在数字营销领域的经验和才能。
这些都是非常好的建议，但真正的事实是：如果没有人阅读，您精心制作的完美案例研究的所有努力和奉献都是徒劳的。VisualFizz 一次又一次地接手一个项目，客户的目标之一是增加其页面的流量。通常情况下，这些客户都有原创内容，虽然可能没有经过 SEO 优化，但仍应为其博客登录页面或案例研究页面带来适度的流量。
相反，他们的流量充其量是断断续续且缓慢的，这让我想到了真正的建议：撰写案例研究时要考虑其用途。这意味着要知道您可以在不同的应用程序中使用这些内容而无需进行更改。通过撰写一篇展示您最近项目成功的文章，您正在创建可用于营销电子邮件、社交媒体活动和潜在客户的创意宣传平台的原创内容，您不仅节省了大量时间和精力，还扩大了营销范围。
要想让案例研究在内容营销电子邮件或社交媒体渠道中脱颖而出，你需要让它脱颖而出，在众多做类似事情的数字营销机构中脱颖而出。这让我想到了下一个观点，那就是……
为你的案例研究做好功课
案例研究从优秀升华到杰出的一个因素是作者对其主题的理解。我的意思是什么？首先，高质量的案例很少完全由数据驱动。一定要提供证据。高质量的案例研 入站营销对您的业务如此重要的原因 究应包含数据和统计数据，并且始终欢迎数据的视觉表示。这可以是任何东西，从图形和图表到网站开发过程的屏幕截图，甚至是最终产品本身的视频。虽然这些元素中的每一个都增强了案例研究的整体效果，但案例研究的另一个方面需要关注，那就是客户。
我会以采访开始每一个数字营销案例研究。如果我无法直接与客户交谈（这种情况很常见），我会确保找到数字营销项目经理或任何与客户密切合作的人。通过这种方式，您可以深入了解项目的概念化方式、执行情况以及项目后续的成功。
对于我的采访流程，我会在采访前草拟一份简短的问题清单，然后提前与受访者分享，以便他们有时间准备谈话要点。由于这些采访相对非正式，我发现最好以对话的形式进行，而不是以僵硬、结构化的形式进行。毕竟，采访远非您的案例研究即将成为的最终精炼稿。
以下是我在创建案例研究时经常使用的几个示例问题：
- 请跟我讲讲客户的情况？
- 在项目期间您是否遇到了什么独特的挑战？
- 该项目的目标是什么？
- 您以前和这位客户合作过吗？
- 您认为该项目最大的成功是什么？
通过事后转录采访，您不仅刷新了对项目亮点的记忆，而且还创建了大量信息，可在最终坐下来创建案例研究时使用。通过简短而引人入胜的内容，列出支持项目成功执行的数据，您将顺利创建迄今为止最引人注目的案例研究。话虽如此，在这样做时，也许最重要的事情是……
整理您的案例研究信息
您已经准备好了采访、统计数据、项目开发过程中的一些屏幕截图、客户的报价和评论、图表、横幅 1000个手机号码 和视频。您从哪里开始呢？这可能是久经考验的建议，但简短的概述非常有用，而且可以发挥很大的作用。
首先定义明确的部分，然后构建内容和媒体元素。找到有效的方法后，您不仅会有一个清晰的计划，可以继续前进，而且还会有一个可以应用于未来数字营销案例研究的模板。
以下是我在进行新案例研究时遵循的一般大纲示例：
- 创建一个简洁且引人入胜的标题，准确描述项目
- 摘要部分，简要介绍项目
- 问题
- 解决方案
- 结果
- 向读者介绍客户的部分
- 一到三个部分更详细地介绍项目过程中克服的挑战
- 一到两个部分分解项目结果和后续表现
- 结论部分，包含客户的任何评论或积极反馈
不要害怕深入
有效的案例研究不会自然而然地出现，但通过优先考虑你的方法，你更接近于创建一个成功且引人入胜的数字营销案例研究。根据我作为一名专业内容策略师的经验，专注于结果至关重要，而要做到这一点，适当的研究和组织是关键。
找到最有力的引言或数据点，制定适当的计划，您的案例研究就会顺利进行。别忘了依靠像这样的资源来帮助您找到自己的方式，如果没有别的，那就享受其中的乐趣吧！